音樂串流巨頭Spotify又要漲價了！《金融時報》（Financial Times）報導，Spotify聯席總裁兼商務總監諾斯特羅姆（Alex Norstrom）證實，公司將隨著新功能推出，再次調整訂閱費用，目標直指全球10億用戶。此舉勢必掀起用戶反彈，也讓全球串流市場再起風暴。
根據Spotify說法，從今年9月開始，部分市場的Premium個人方案月費將上調，從原本的10.99歐元調至11.99歐元（約新台幣460元），漲幅接近一成，涵蓋範圍廣及南亞、中東、非洲、歐洲、拉丁美洲與亞太市場。這已是Spotify繼去年後，再度宣布調漲價格。
諾斯特羅姆受訪時強調：「漲價、調整價格等等，都是我們業務策略的一部分，我們會在合理情況下採取這些措施。」他同時透露，這波漲價不只是為了彌補成本，更伴隨一系列新功能與新服務上線。外界推測，Spotify將加碼布局AI生成歌單、播客互動功能與高音質串流服務，以強化差異化競爭。
Spotify官方雖尚未公布細節，但市場普遍認為，隨著音樂授權成本上揚、內容投資加大，漲價已是必然趨勢。尤其在AI熱潮帶動下，Spotify積極投入個人化推薦與創作者工具，希望藉此鞏固全球最大音樂串流平台的地位。
然而，這波漲價也讓消費者大喊吃不消。用戶在社群上抱怨：「薪水沒漲，訂閱費又漲！」、「是不是該考慮改用YouTube Music？」專家分析，短期內Spotify仍能仰賴龐大曲庫與品牌黏著度維持優勢，但長期而言，漲價次數過多恐怕會推高流失率，尤其是對價格敏感的新興市場。
Spotify目前在全球擁有超過6億月活躍用戶，其中2.5億為付費用戶。此次漲價能否讓Spotify邁向10億用戶目標，還是加速部分用戶轉向競爭對手，將成未來關鍵觀察指標。
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