宣傳照是每個新商品在推出時重要的廣告手法之一，許多業者在拍攝照片或是影片時都會盡情的發揮想像力及創意，想辦法吸引消費者的目光。不過近期愛迪達卻因為一張商品宣傳照引發大批中國網友不滿，有人先是在愛迪達的官網上看見，業者將一款新運動休閒鞋放在彩陶壺上，畫面採用的色調皆以土色、咖啡色為主，看起來散發一股古色古香的復古風味。不過卻有網友認出該彩陶壺，與1974年在泰安大汶口道址的彩陶壺文物，有極高的相似度。照片在曝光後，隨即引法大批中國網友不滿，認為愛迪達這張宣傳照分明就是在踐踏文物，也相繼留言撻伐，愛迪達在收到消費者的反饋之後，也做出了改善，並把該網頁連結商品的展示頁面更新。
雖然官方以做出調整修正，但許多中國網友還是不買單並氣的直說，「看來還死的不夠透」、「國家需要出面往死裡懲罰這種，我國對國外企業太過仁慈了」、「自從新疆棉事件後，我一次都沒買過他們家東西」、「這品牌最好不要買！」、「怎麼就不踩國外的？是不敢嗎？就挑中國欺負？」。還有人狂酸「期待腳踩在自由女神像的廣告」、「難怪那麼貴，因為踩過＂文物＂」、「他們根本就沒把尊重放在眼中，讓他們踩個蒙娜麗莎話像試試」、「踩蒙娜麗莎的廣告來一個」、「應該踩自由女神像！」。
