IU從出道至今都維持的清新甜美、鄰家女孩的形象，過去曾被網友封為「國民妹妹」。每每推出專輯總能吸引外界目光與熱議，繼2021年推出數位迷你專輯《碎片集》後，今（2024）年2月IU將發行第6張迷你專輯《The Winning》，主打歌為〈Shopper〉與〈Holssi〉。IU本次找來BTS成員V擔任MV男主角，還破天荒邀請湯唯同框，更頂著嶄新的金髮造型，每一波形象照、預告影片釋出，都能掀起粉絲們熱烈迴響。
IU造型除了改成金色長髮造型，亮眼金髮及空靈眼神，散發出無盡的女神氣場，也有眼尖的粉絲發現，IU也露出眉毛上的眉釘，甜酷又帥氣的造型，與過去「國民妹妹」的形象判若兩人，僅穿平口薄布的IU，特寫自拍僅露出雪白的鎖骨，看起來引人無限遐想，使壞的風格，吸引4百萬人朝聖狂讚，大批粉絲買單激動表示「姊姊真的太美了」、「就像真正的芭比」、「IU打眉釘真的帥氣！太有料」、「這樣的IU好性感」、「IU也太不一樣」。
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