國立體育大學國際體育事務碩士學程與媒體團隊NTSUper日前舉辦「運動員形象與社群行銷論壇」，邀請數位行銷專家、運動經紀人、社群編輯與學生運動員共同討論運動員與社群媒體的關係。
今年全大運三金得主、現為國際體育事務碩士學程學生的泳后鄧羽彣指出，游泳選手自2017世大運後才逐漸獲得媒體關注，近年來王冠閎的表現更提升了游泳運動的關注度。她認為運動員生涯短暫，如何延續影響力是值得討論的議題。
Sportify社群編輯洪晨翔認為，運動員的社群影響力、內容主題性及可塑性，都是能否成功進行運動員社群行銷的關鍵因素，然後進一步營造粉絲對運動明星的渴望。查爾斯運動行銷創辦人兼經紀人林昭任強調「人設」的重要性，以跆拳道運動員羅嘉翎為例，指出她在賽場上與賽後形象不同，規劃上需考慮目標不同及民眾或廠商的喜好，也會牽動社群經營效果。
不來梅數位行銷創意長楊子江分析，運動行銷市場可分為「造神帶貨」、「造群帶貨」及「有我有你」三個階段，運動員作為品牌時，應思考目標是與哪一群人溝通，才能達到最佳傳播效果。國體大產經系副教授江亦瑄觀察台灣跟外國趨勢相同，愈來愈多人看見運動員的正向力量。她鼓勵學生運動員及早參與回饋基層或促進公益的行動，真誠且持續地藉由發文形塑自我，累積社群資產。
